Babies R Us ritorna con un nuovo flagship store con pista di prova per passeggini

Jul 25, 2023

Madison Alworth di FOX Business riferisce che Babies R Us ha riaperto la sua prima sede negli Stati Uniti in cinque anni.

Gli amati negozi fisici stanno tornando con un restyling, ponendo l'accento sullo shopping "esperienziale".

Babies R Us ha aperto questa settimana un negozio fisico negli Stati Uniti presso il centro commerciale American Dream nel New Jersey, il primo da quando il marchio e la sua società madre Toys R Us hanno dichiarato fallimento nel 2018.

Tru Kids ha acquistato il marchio Toys R Us, incluso Babies R Us, in una vendita di liquidazione del 2018, ma il tentativo di resurrezione è avvenuto nel mezzo della pandemia di COVID-19, facendo vacillare le nuove sedi.

Sia Babies R Us che Toys R Us sono stati acquisiti dalla società di gestione del marchio WHP Global da Tru Kids nel marzo 2021. Entro la fine dell'anno è stato aperto il flagship Toys R Us, sempre presso il centro commerciale American Dream. Nel corso del 2022, WHP Global ha aperto più di 400 negozi Toys R Us all'interno dei negozi Macy's ed è disponibile tramite il sito Web del grande magazzino.

A GIUGNO LE VENDITE AL DETTAGLIO AUMENTANO MENO DEL PREVISTO, LA SPESA SI RAFFREDDA

Un rendering del flagship store Babies R Us situato presso il centro commerciale American Dream nel New Jersey. (WHP Globale/Fox News)

Il nuovo negozio di punta Babies R Us dell'azienda reintrodurrà il marchio ai consumatori e tenterà di attirare gli acquirenti con una presenza fisica. Il negozio dispone di una sezione per bambini costruisci il tuo, una pista di prova per passeggini e uno spazio di registrazione dedicato.

"Stiamo aprendo le nostre porte ai futuri genitori e dicendo: 'Vieni dentro e intraprendi il viaggio con noi'", ha detto a FOX Business il CEO di WHP Global, Yehuda Shmidman. "Sediamoci, parliamo con gli esperti, costruiamo insieme un registro. Prendiamo un paio di passeggini e portiamoli a fare un giro sulla pista dei passeggini. Su internet non è possibile farlo."

Babies R Us avrà una presenza digitale per consentire la spedizione online, ma la combinazione di online e di un'esperienza di sportello unico è "unica nel suo genere", ha affermato Shmidman. Il negozio di 10.000 piedi quadrati si trova nel centro commerciale per eccellenza e mecca esperienziale d'America, dotato di parchi di divertimento al coperto, un parco acquatico, un campo da golf in miniatura, un acquario e il primo e unico resort sciistico e sulla neve al coperto del Nord America.

Il nuovo negozio invita i nuovi genitori in attesa a provare una vasta gamma di prodotti come passeggini e seggiolini per auto. La pista di prova per passeggini presenta terreni reali come erba e gradini del marciapiede per consentire agli acquirenti di avere la sensazione di spingere un passeggino in diverse condizioni e ambienti.

Un negozio Buy Buy Baby a Cherry Hill, NJ, 8 gennaio 2023. (Fox News / Fox News)

Proprio dietro la pista di prova, gli acquirenti possono provare i seggiolini per auto fissati al sedile dall'interno dell'auto. Altri articoli per bambini in vendita includono vestiti, coperte, accessori, prodotti in formula e altro ancora.

Il ritorno arriva mentre la rivale Buy Buy Baby sta chiudendo tutti i suoi negozi al dettaglio e liquidandoli in seguito al fallimento della società madre Bed Bath & Beyond. Shmidman la vede come un’opportunità di quota di mercato da un miliardo di dollari da cogliere e costruire da lì.

Gli analisti affermano che il panorama della vendita al dettaglio è ancora una battaglia in salita.

ACQUISTO ACQUISTO NEGOZI PER BAMBINI SERRANDE COME PARTE DI AFFARE FALLIMENTARE

Moody's Investors Service prevede un aumento delle inadempienze del debito al dettaglio poiché i consumatori saranno schiacciati dal debito personale. Nei prossimi 12 mesi, Moody's prevede che i default nel settore della vendita al dettaglio e dell'abbigliamento saliranno dal 6% all'8,6%. Secondo il rapporto, aziende come Rite Aid, At Home e Premier Brands Group e i grandi magazzini Belk sono soggetti alla maggiore vulnerabilità.

"Le società più deboli e con un elevato grado di indebitamento continuano ad avere difficoltà ad accedere al capitale in un mercato in cui gli investitori rimangono avversi al rischio", affermano gli analisti di Moody's nel rapporto.

Il presidente del Marks Group, Gene Marks, spiega come le piccole imprese stanno gestendo le difficoltà durante i periodi difficili per "guadagnare soldi".

Dall’inizio della pandemia, famosi rivenditori e conduttori di centri commerciali hanno dichiarato bancarotta, tra cui Bed Bath & Beyond, Modell’s Sporting Goods, Lord & Taylor e Neiman Marcus.